ホームページ制作・運用事例
「競合分析＋4つの要素」で築くSEO戦略
SEO対策とは
検索エンジンの上位基準は絶えず変化しておりますので、これらの動向をいち早く抑え、結果に反映させます。
弊社では検索順位測定ツールを使用し、各キーワードの日毎の検索順位変動をチェックします。
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ホームページのアクセスを集める手法は主に「SEO対策」「有料広告」「SNS」ですが、その中でもSEO対策のメリットを下記に記載します。
SEO対策のメリット：資産性
有料広告は即効性があるため、短期間で効果を得たい場合には非常に有効です。しかし、その一方で、継続的にコストが発生し、資産性が低いというデメリットがあります。
一方、SEOは効果が出るまでに一定の時間がかかるものの、一度結果が出れば継続的に流入が見込めるため、クリニックにとって長期的な資産となる点が大きな魅力です。
このように、即効性を求める場合には有料広告を、長期的な成果を目指す場合にはSEOを選ぶなど、目的に応じて使い分けることが重要です。
SEO対策のメリット：顕在層へのアプローチ
SNSは、悩みやニーズが明確化していない潜在層を対象としたチャネルです。
一方で、SEOやリスティング検索広告は、特定のキーワードを入力して検索を行う顕在層をターゲットとしています。
顕在層は既にニーズや悩みが明確化しているため、これらの手法は効果が出やすい層に向けた対策といえます。
潜在層向けのSNS活用と、顕在層向けのSEO・リスティング広告のように、それぞれの特徴に合わせた手法を使い分けることが重要です。
SEO対策のキーワード調査・選定
SEO対策を行う上で、一番重要なことは検索キーワードの調査です。
✔︎SEO対策の目的は？(問い合わせ・予約・認知拡大など)
✔︎どのキーワードを狙うべきか
✔︎競合クリニックが対策・獲得しているキーワードは何か
✔︎選定したキーワードにどれほどの価値があるか
✔︎選定したキーワードで狙う場合の難易度はどうか(同種サイトの枠はあるか)
患者さんの検索方法は当然目的によって多種多様です。下記は歯科医院の場合の目的別の検索キーワード例です。
これらを調査するため、弊社では各種ツールを使用し、検索で上げるべきキーワードの選定（月間検索数・クリック率・競合性）を行います。
キーワードの月間検索数調査
いくつかプロセスがありますが、まず最初に行うのがGoogleのキーワードプランナーというツールを使用することです。
こちらを使用することで、おおよその月間検索数を把握することができます。
実際に下記は「沖縄 歯医者」でどの程度検索されているかのデータです。
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組み合わせキーワードの調査
下記のデータの通り、実に85%以上の方は「3単語以上で検索」を行っております。
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つまり（地域名+業種）といったSEO対策も大事ですが、仮にこれで上位に表示されても獲得できるアクセス割合はわずか15%以下です。
これらのことから、3単語以上のワードにも注力する必要があります。
下記は「沖縄 歯医者」と掛け合わせでよく調べられているキーワードです。
競合ホームページが「対策している」キーワード調査
競合のホームページが対策しているキーワードを洗い出し、「同じキーワードで対策するのか」「実際にそのキーワードに価値があるのか」といったことを判断します。
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競合ホームページに「流入している」キーワード調査
競合のホームページが「どのような検索キーワードで実際にサイトに流入しているか」を調査します。このツールを使用すると「月間の検索数」だけでなく「各キーワード毎の検索順位と推定アクセス数」「キーワード難易度」が分かります。
競合ホームページが実際に獲得している検索キーワードを調査することで、「検索数が多いけど難易度が低い」といったお宝キーワードの発見にもつながります。
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SEO対策で上位化するための4要素
対策キーワードが決まった後、検索上位化を達成するためには「内部対策」「コンテンツ対策」「外部対策」「EEAT対策」と4つの施策を実行する必要があります。
以降で各項目の解説をします。
1、内部対策
内部対策では、実施すべき施策が数多く存在します。選定したキーワードで上位表示を目指すために、各ページでのキーワード設定（タイトル・ディスクリプション）、見出し設定（h1〜h4）、画像のaltタグ設定、内部リンクの最適化といった施策を行います。
ここでは、代表的な施策の一部をご紹介します。
インデックス数の対策
インデックスとは検索エンジン(Google・Yahoo!)のデータベースにページが登録されることを意味します。インデックスされることで、検索結果に自院のページが表示されるようになります。
Googleにインデックスされているページ数についてですが、必ずしも多ければ良いというわけではありません。しかし、価値があり、評価されているインデックスページが多いサイトは、他のサイトよりも高く評価される傾向があります。
よく使用するインデックス数の調査方法として、「site:ここにURLを記載 intitle:特定のキーワードを記載」があります。
これを自院、および競合医院の両方について調査することで、該当するキーワードを含むインデックス数を把握でき、そのジャンルにおける専門性の高さを確認することが可能です。
2、コンテンツ対策
その上で重要なのが、ターゲットとなるペルソナの選定です。ペルソナとは、特定の1人の架空のユーザーを想定し、その人物像を詳細に設計することを指します。
ペルソナを設計した後は、検索したユーザー（患者）の検索意図を的確に満たすコンテンツを作成することが求められます。
また、対策キーワードに関連する情報を網羅的に提供することで、検索結果の上位表示につながる可能性が高まります。
具体的な施策としては、新規コンテンツの作成や、既存コンテンツの改修（低品質ページの改善）を主に行います。
これにより、ユーザーにとって有益なコンテンツを提供し、SEO効果を最大化することが目指されます。
3、外部対策
これは被リンクの質をもとに、対象となるホームページの評価を1～100のスコアで示したもので、このスコアは検索順位に大きな影響を与えます。
そのため、ドメイン評価を向上させるために良質なリンクを獲得する施策を実施するとともに、ペナルティを回避するために被リンクの精査および否認申請を行います。
また、サイテーション(WEB上でどのくらい自社名・自社サービス名が使われているか)といった指標も、外部対策では重要です。
4、EEAT対策
Googleが発表している品質評価ガイドラインにて、「E-E-A-T」という概念が定義されています。「E-E-A-T」とは下記の頭文字を取ったもので、これらを満たすホームページがGoogleに評価されます。
Experience（経験）
Expertise（専門性）
Authoritativeness（権威性）
Trustworthiness（信頼性）
この中でもExperience（経験）とExpertise（専門性）を満たすためには、その分野の専門家が経験した内容を元に、専門性のあるコンテンツによってホームページが作られることが重要です。
例えば「親知らず」についても、「症状・抜歯の有無・抜歯時間・痛み・保険適用の有無」といったように、経験を元に詳しい文章を、分かりやすく作る必要があります。
歯科衛生士・看護師による文章作成
上記を踏まえ弊社では、歯科衛生士・看護師ライターが文章の作成を行います。またプランによっては定期的な記事コンテンツの提供を行い、SEO対策を実施します。
098-953-3260
